De Anbragtes Vilkår

Sådan skabte vi en stigning på 10% flere nye støttemedlemmer med paid social-annoncering.

Baggrund

Medlemsforeningen De Anbragtes Vilkår arbejder for styrkede vilkår til både tidligere og nuværende anbragte. Novicell har hjulpet De Anbragtes vilkår med at opsætte en Meta-kampagne, som skulle udbrede kendskabet til foreningen samt bidrage til at tiltrække flere medlemmer. Annonceringen var målrettet rekruttering af potentielle støttemedlemmer, som er folk uden anbringelsesbaggrund, der ønsker at støtte den gode sag. På trods af et begrænset annonceringsbudget skabte vi på 6 uger en mærkbar stigning i antallet af nye medlemmer.

Datadrevne retargeting og look-a-like-målgrupper

De Anbragtes Vilkår havde meget begrænset erfaring med betalt annoncering, og havde et ønske om at komme i gang og teste det rigtigt af.

De havde selv produceret annoncematerialet, og der var i alt content til fem forskellige annoncer: fire billedannoncer og én videoannonce.

Vi valgte at lade alle fem annoncer køre under hele perioden frem for at lade dem afløse hinanden. På den måde kunne de samme brugere bliver præsenteret for flere forskellige annoncevarianter løbende i perioden.

Hvad angår målgruppen valgte vi, med udgangspunkt i det lave mediespend, at gå efter de lavest hængende frugter. Det vil sige brugere, der har besøgt De Anbragtes Vilkårs hjemmeside, Facebook og Instagram - altså klassisk retargeting.

Derudover udvidede vi målgruppen med de såkaldte “look-a-like"-målgrupper. Det er dynamiske og datadrevne målgrupper, hvor vi med udgangspunkt i kundens data finder nye brugere, der minder om deres eksisterende.

Gode resultater på trods af begrænset annoncebudget

Vi optimerede kampagnen mod visninger af landingssiden for at få folk ind på hjemmesiden og konvertere. Normalt vil man typisk optimere direkte mod den ønskede handling (i dette tilfælde konvertering), men da vi ikke havde nok data til det, gik vi længere op i funnel til vi fandt en relevant hændelse med nok data (besøg på landingssiden). Og det viste sig hurtigt, at strategien virkede. Over annonceringsperioden på 6 uger oplevede De Anbragtes Vilkår nemlig en stigning på 10% på støttemedlemmer - og faktisk også 5% på ordinære medlemmer. Det var i sig selv mere end nok til at tjene kampagnen hjem. Stigningen på de hhv. 10% og 5% for nye medlemmer lod sig gøre på trods af et lille annonceringsbudget. Casen er således et godt eksempel på, at det kan betale sig at annoncere på Meta, selvom du ikke har et svimlende annonceringsbudget.

Læs mere om digital annoncering

”Samarbejdet med Novicell har været både lærerigt og udbytterigt. Novicell har lært os meget om kampagneoptimering og har formået at afkode vores behov på en hurtig og imødekommende måde. En stor fleksibilitet og et dybdegående indblik i muligheder bidrog til, at vi kunne afvikle præcis den kampagne, vi drømte om – med flotte resultater”