Her i starten af 2025 ser vi allerede konturerne af væsentlige tendenser inden for betalt annoncering. Her er 5 interessante tendenser, som vi forventer vil definere, hvordan virksomheder skal arbejde med Paid Social i år.
AI-genereret indhold skaber større krav til autenticitet
AI har på rekordtid revolutioneret indholdsproduktionen til Paid Social. Med værktøjer som ChatGPT, Jasper og MidJourney kan virksomheder nu producere annoncer, animationer og billeder hurtigere og billigere end nogensinde. Men når alle har adgang til AI-drevet indhold, er der også risiko for store mængder generisk indhold, som i sidste ende ikke skaber de ønskede resultater.
I 2025 forventer vi derfor, at autenticitet vil blive endnu vigtigere for at skille sig ud med sin annoncering. Forbrugerne reagerer positivt på indhold, der føles ægte og personligt. Rent faktisk mener 90% af forbrugere, at autenticitet er en vigtig faktor, når de skal beslutte, hvilke brands de kan lide. Og det kan være svært at simulere med AI.
I den sammenhæng viser studier, at mange forbrugere hurtigt gennemskuer og engagerer sig mindre i indhold, der ser ud til at være AI-genereret. Det stiller højere krav til virksomheder om at kombinere produktiviteten fra kunstig intelligens med menneskets kreativitet.
For at skabe autentiske budskaber bør virksomheder fortsat investere i den menneskelige faktor i indholdsproduktionen til eksempelvis betalt annoncering. Derfor ser vi en hybridmodel mellem AI og content specialister som den bedste tilgang til indholdsproduktion.
Læg ikke alle æggene i samme kurv
TikTok har været en dominerende spiller blandt sociale medieplatforme de seneste år, men det er samtidig en platform med tvivlsspørgsmål om datasikkerhed for brugerne. Helt aktuelt har et forbud i USA været meget tæt på. Og det kan vende op og ned på platformens status. Ikke kun blandt amerikanere, men også globalt. Med den seneste udvikling, hvor appen igen er blevet tilgængelig i USA efter en kortvarig nedlukning, ser TikTok ud til at bevare sin plads som en vigtig platform. De amerikanske content creators spiller nemlig en afgørende rolle i at drive trafik til platformen, og de kan nu fortsætte deres aktiviteter.
For mange virksomheder betyder det, at TikTok fortsat er en væsentlig - og i nogle tilfælde afgørende - platform i deres Paid Social-strategi. Dog understreger den nylige usikkerhed nødvendigheden af at have en diversificeret strategi for valg af platforme til betalt annoncering. Selvom TikTok lever videre i USA for nu, viser situationen, hvor hurtigt ændringer i politiske og regulatoriske forhold kan påvirke en platforms fremtid. Derfor bør virksomheder fortsat overveje at fordele deres indsatser og budgetter på tværs af flere platforme.
Udviklingen er en påmindelse om vigtigheden af at følge globale politiske strømninger nøje. Det er med andre ord vigtigt for virksomheder at være omstillingsparate og forberedte på fremtidige ændringer i det digitale landskab for betalt annoncering.
Employee-Generated Content: Menneskerne bag brandet
En af de mest interessante tendenser i 2025 er Employee-Generated Content (EGC). Altså indhold skabt af medarbejdere med markedsføring som formål. Det går ud på, at brands aktiverer deres egne medarbejdere som content creators, der deler personlige historier, som understøtter virksomhedens værdier, kultur og produkter.
Forbrugerne efterspørger i stigende grad ægthed og relaterbarhed. De vil se og mærke menneskerne bag brandet. EGC giver mulighed for at levere den form for ægthed, som kan opbygge en stærkere relation mellem virksomheden og deres målgruppe. Medarbejderne fungerer som troværdige ambassadører, der kan øge tilliden til virksomheden.
Så tænker du måske: “Jamen, det lyder jo som Employee Advocacy.” Og det er heller ikke helt skævt. Men hvor Employee Advocacy først og fremmest drives af medarbejdere og deles organisk gennem deres profiler, hvor virksomheden har begrænset kontrol, så bliver EGC skabt af medarbejdere, men bruges direkte af virksomheden på deres kanaler i betalte kampagner, som kontrolleres af virksomheden.
For at lykkes med EGC handler det for virksomheder om at identificere passionerede medarbejdere, der måske i forvejen har en stærk stemme på sociale medier. Og så handler det om at træne sine medarbejdere i, hvordan de skaber autentisk indhold, der er i tråd med virksomhedens mål. Derfor er EGC i mange tilfælde en win-win-strategi. Medarbejderne får mulighed for at udvikle deres personlige brand, samtidig med at virksomheden får adgang til autentisk indhold.
Dynamic Creative Optimization (DCO): Personaliserede annoncer
Dynamic Creative Optimization (DCO) er en interessant udvikling inden for Paid Social. Det er en form for programmatic advertising, som gør det muligt at tilpasse annoncer i realtid baseret på data om brugeren og den kontekst, de befinder sig i. Det betyder, at budskaber automatisk kan ændres afhængigt af parametre som fx brugerens geografiske placering, vejret, tidspunktet på dagen eller tidligere interaktioner med en virksomhed.
Metoden er en effektiv måde at sikre relevans og øge konverteringsraterne. Eksempelvis kan en bruger, der har kigget på rejser til syden, få vist en annonce med et konkret tilbud, mens en anden bruger, der søger vinteraktiviteter, ser en helt anden version af samme kampagne.
DCO kan opsættes direkte i flere annonceplatforme, såsom Meta Ads Manager og Google Ads, hvor værktøjerne giver mulighed for at uploade forskellige elementer som overskrifter, billeder og CTA’er. Herefter kombinerer platformen automatisk elementerne for at finde de mest effektive kombinationer til specifikke målgrupper. Det kræver dog en grundig forberedelse, hvor man udvælger relevante kreative elementer og sikrer, at dataopsætningen er korrekt for at kunne levere personaliserede og effektive annoncer. På den måde kan man skabe skræddersyede annoncer, der får brugerne til at engagere sig endnu mere med indholdet.
Shoppable Ads: Direkte fra annonce til køb
Med Shoppable Ads får forbrugerne en gnidningsfri købsoplevelse. I 2025 vil annoncer med direkte købsfunktioner blive endnu mere avancerede, og de vil i stigende grad integrere video og augmented reality for at fange forbrugernes opmærksomhed.
Med Shoppable Ads kan forbrugerne interagere med produkter direkte i annoncen og gennemføre et køb uden at forlade platformen. Det skaber både en bedre brugeroplevelse og reducerer samtidig friktionen i købsrejsen. For eksempel kan en AR-annonce vise, hvordan et møbel ser ud i forbrugerens hjem, inden vedkommende trykker på købsknappen.
Udviklingen stiller krav til virksomheder om at være endnu mere præcise i deres visuelle og tekstuelle udtryk, men potentialet for Shoppable Ads er, at de i endnu højere grad inspirerer, engagerer og gør købsbeslutningen så enkel som muligt.
Paid Social anno 2025: Er du klar til at tage føringen?
De 5 trends understreger, at Paid Social i 2025 handler om at være relevant, autentisk og omstillingsparat. Med de rette værktøjer, en gennemtænkt strategi og modet til at tænke nyt kan din virksomhed skille sig ud i et stadigt mere konkurrencepræget digitalt landskab.
