Selv om alt det nevnte er viktig, handler det om å se grundig på det gamle nettstedet når man får et nytt – spesielt hvis du er bekymret for trafikken fra søkemotorene, altså de organiske kildene.
Denne gjennomgangen er av den mindre tekniske typen – så hvis du er ansvarlig for SEO og innhold på deres nettsted, bør du absolutt lese videre.
Enten dere skal ha et nytt nettsted om én måned eller i det nye året, så går vi her gjennom fem områder som dere bør begynne å se på allerede nå.
1. Lag en keyword mapping
For å finne ut hvilke søkeord dere allerede rangerer på, og hvilke URL-er som er i søkeresultatene, er det viktig å være klar over søkeordene dere blir funnet på.
Avhengig av deres merkevare kan det være kritisk at det er deres nettside som er synlig på akkurat disse søkeordene. Dette gjelder selv om dere ikke har mange konkurrenter. Synligheten i Google er en viktig faktor for merkevarebygging, og det kan være med på å styrke deres posisjon i markedet.
Det finnes flere betalte verktøy som kan gi deg denne oversikten, men faktisk kan du få denne informasjonen helt gratis gjennom Google Search Console. Hvis dere ikke allerede har satt opp Google Search Console, så er det en god idé å gjøre det nå.
Google Search Console gir deg innsikt i hvordan Google ser på nettstedet ditt.
Det er mulig å eksportere data til Excel – du kan enten eksportere data direkte fra Google Search Console eller bruke utvidelsen til Google Drive som heter Search Analytics for Sheets.
2. Søkeordsanalyse
Ved hjelp av keyword mapping kan det hende du oppdager at det faktisk mangler innhold på nettstedet deres. Kanskje viser ikke oversikten de søkeordene som er veldig relevante for deres virksomhet. Derfor kan det være en god idé å gjøre en keyword mapping for å finne ut om det virkelig mangler innhold for de søkeordene og temaene som brukerne søker etter.
Søkeordsanalysen er også nyttig når dere skal optimalisere Google Ads og få ideer til nytt innhold.
Tips: Har dere en søkeordsanalyse som er over to år gammel? Da bør den oppdateres. Spesielt hvis dere er innenfor bransjen for Hjem og Interiør – her har det vært en økning i søk og en utvidelse av feltet, slik at søkeord som for to år siden kanskje bare hadde 10 søk i måneden, nå kan ha opptil 30 søk i måneden.
3. Populære og ikke populære sider
På samme måte som med keyword mapping, er det en god idé å få oversikt over hvilke sider på nettstedet som genererer trafikk og hvilke som ikke gjør det. Det er lurt å se på alle kildene som driver trafikk til nettstedet, ikke bare den organiske trafikken.
Hvis innholdet på sidene som genererer trafikk ikke er oppdatert, kan det være lurt å vurdere om de kan omskrives slik at de passer bedre til nåtiden og virkeligheten dere er i nå.
Et eksempel er en artikkel med overskriften "fem ting du kan oppleve i Oslo sommeren 2015". Hvis de samme tingene er populære i 2024, hvorfor ikke oppdatere datoen? Sjekk om lenkene fortsatt fungerer og kanskje legg til litt nytt innhold.
Bruk Google Analytics for å finne sider med mye trafikk. Det kan være lurt å sammenligne dette med data fra Google Search Console, siden data her er mer nøyaktige, siden de registreres før brukerne gir samtykke til informasjonskapsler.
Samtidig bør du se på sidene som ikke får så mye trafikk. Hva kan være grunnen til det? Det kan hende at innholdet ikke lenger er relevant, og i så fall bør det oppdateres eller fjernes fra det nye nettstedet.
Bruk Google Search Console for å se om sidene rangerer på ett eller flere relevante søkeord, og få teksten oppdatert der det er nødvendig.
4. Backlinks – hvor er vi i det store nettverket
Det er flott å skaffe seg oversikt over hvilke av deres sider andre nettsteder lenker til. På denne måten får dere en ide om hvilket innhold som er populært og hva som ikke er det.
Igjen, det finnes betalte verktøy som kan vise deg tilbakekoblinger (backlinks) til nettstedet deres. Men dere kan også se dette i Google Search Console.
Det er viktig å få oversikt over deres tilbakekoblinger (backlinks). Hvis dere endrer URL-strukturen på nettstedet, er det lurt å be de som allerede lenker til det nåværende nettstedet, om å endre lenkene til de nye URL-ene når det nye nettstedet lanseres.
Viktigst av alt for å bevare verdien av lenkene er å sette opp omdirigeringer (redirects).
Sjekk bonus-tips nederst i denne artikkelen.
5. Innhold og on-page SEO
Kanskje er det nå på tide å få sjekket nettstedets SEO på siden. Oppdater titteltaggene som er for korte og for lange – og de som mangler.
I dette steget er det viktig å få med seg on-page SEO-innholdet ditt til det nye nettstedet, så lenge det er godt og relevant. Du har kanskje allerede gode tekster, titler, beskrivelser og interne lenker på det gamle nettstedet som kan flyttes over.
Til slutt er det også viktig å sørge for at dine interne lenker er oppdatert. Er søkeordene dine inkludert i ankertekstene og lenker de til de nye nettadressene? Hvis du ikke har dette under kontroll, kan du forberede deg på en håndfull ødelagte lenker som du må fikse senere.
On-page SEO-parametre du bør sjekke:
- Titler
- Beskrivelser
- Godt, langt og informerende innhold
- Tynt innhold
- H-tags (overskrifter)
- Interne links – struktur og ankertekster
- Bilde alt-tekster
- SEO-vennlige URLs
Bonus-tips: Det siste punktet – som bare kan gjøres når den nye nettsiden er helt på plass – er en omdirigeringsplan fra det gamle innholdet til det nye. Med omdirigeringer er koblingsverdien inkludert slik at Google vet hvor det nye innholdet befinner seg og slik at brukere ikke treffer en 404-side.
